Zo geeft Bicky de snackwereld extra kleur
Onze opdracht.
Iconisch. Legendarisch. Sauzig. Het zijn maar enkele woorden waarmee je Bicky kan omschrijven. Deze snack is dan ook dé koning van de frituur, sinds 1981 al. Maar Bicky is meer dan een burger. Het is een uitgebreid assortiment aan verschillende smaken waarin elke frituurtoerist zijn of haar goesting kan vinden. Aan ons om in dit veelzijdige gamma een duidelijke lijn te krijgen.
Onze aanpak.
Om duidelijkheid in het productassortiment van Bicky te brengen, gaan we uit van een consumentenenquête die moederbedrijf GoodLife Foods liet uitvoeren over hun merk. De data uit deze bevraging biedt een ideaal startpunt om verschillende consumentenprofielen te creëren waarmee we elke Bicky een eigen “smoel” kunnen geven.
Voor elke burger voorzien we een eigen persona. Meatlover, wereldverbeteraar of stille genieter … iedereen vindt bij Bicky dé perfecte match.
De update van het Bicky-assortiment zorgt ervoor dat we de burgers gerichter in de markt zetten. Niet alleen richting de consument maar ook naar de frituristen die de Bicky’s verkopen. Elke Bicky heeft een gloednieuwe ‘raison d’être’ en de USP’s per burger zijn opnieuw scherpgesteld.
Visuele uitwerking.
Consumentenprofielen aan de burgers koppelen is één ding, het verschil tussen de Bicky’s moet ook visueel duidelijk zijn. Want hoewel ze nu hun eigen identiteit hebben, moeten de burgers nog steeds binnen de filosofie van Bicky passen: echt jouw goesting doen, waar en wanneer je het wilt. Dat visuele onderscheid wordt gecreëerd door verschillende kleuren te hanteren.
De kleuren zijn gelinkt aan de emoties die elke burger oproept. De stevige burger wordt geflankeerd door krachtig zwart, terwijl de snack voor jongeren baadt in fel paars.
